Бренд подгузников Molfix – относительно новый на российском рынке. С целью выделения его из конкурентного ряда и была организована масштабная промо-акция под руководством Max Group. Мероприятие проходило осенью 2015 года во многих крупных городах, среди которых: Москва и МО, Санкт-Петербург, Ярославль, Владимир, Тула, Ростов-на-Дону, Новосибирск и многие другие.
Значительному расширению целевой аудитории и продвижению продукта на рынке способствовал сэмплинг – то есть раздача образцов продукции с последующим информированием покупателя обо всех преимуществах дышащих подгузников Molfix. Стоит отметить, что, благодаря высокому уровню обучения персонала на предприятии, промоутеры не просто декламировали рекламные тексты, но и с готовностью отвечали на любые вопросы, возникшие у клиентов.
Благодаря слаженности и профессионализму команды Max Group, а также – за счет правильно подобранной механики ее работы, многие родители получили ценные знания о продукции Molfix и в результате отдали свое предпочтение именно ей.
Повышению количества продаж и продвижению продукта на рынке способствовал и точный подбор потенциальных покупателей. К ним относятся молодые родители со средним достатком, отдающие предпочтение практичности и экономии. Раздача сэмплов производилась в приветливой и ненавязчивой форме, благодаря чему в ходе акции было установлено несколько сотен тысяч контактов.
Творческий подход и высокое качество акционных материалов – еще один секрет успеха продвижения торговой марки компании. Несмотря на то, что сэмплинг уже давно стал для обывателя типичным мероприятием, его тем не менее возможно реализовать креативно, что и сделала Max Group. Главным образом, это заключалось в эффективном обучении персонала на предприятии и правильном его подборе. Так, все девушки-промоутеры отличались приятной внешностью, хорошо поставленной дикцией, и, что самое важное — во многом напоминали самих мам – таких же молодых, внимательных и заботливых. Из спецодежды на них были футболки голубовато-небесного цвета с логотипом и белые сумки на длинном розовом ремне.
Как показали наблюдения, покупатели встретили промо-акцию очень тепло, и она положительно сказалась на росте продаж не только рекламируемого бренда, но и всей продукции супермаркета в целом. Свидетельством тому – многочисленные положительные отзывы покупателей в специальном акционном журнале. Что может быть для производителя лучше, чем продвижение торговой марки его компании и осознание того, что его продукцию ценят?
